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6月21日，抖音網(wǎng)頁(yè)版正式上線，用戶無(wú)需使用安卓模擬器，可以直接打開(kāi)抖音官網(wǎng)觀看視頻。
抖音網(wǎng)頁(yè)版首頁(yè)
眾視Tech小編實(shí)際瀏覽該網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)相比主要以豎屏視頻流進(jìn)行展示和交互的 APP，抖音網(wǎng)頁(yè)版與其它視頻網(wǎng)站的頁(yè)面差別不大（不少網(wǎng)友吐槽播放頁(yè)面像YouTube）。首頁(yè)展示可無(wú)限下拉的推薦視頻信息列表，把鼠標(biāo)光標(biāo)放在預(yù)覽圖上即會(huì)自動(dòng)播放。首頁(yè)導(dǎo)航欄設(shè)有直播、知識(shí)、二次元、美食、體育、時(shí)尚、音樂(lè)等10個(gè)標(biāo)簽分類。
目前抖音網(wǎng)頁(yè)版支持搜索、登錄賬號(hào)、發(fā)布視頻、點(diǎn)贊、查看評(píng)論等功能，不過(guò)暫時(shí)還不支持發(fā)表評(píng)論。
一、弱化豎屏和推薦，強(qiáng)化橫屏和搜索
相比YouTube、B站等上線多年的在線視頻網(wǎng)站，剛剛上線的抖音網(wǎng)頁(yè)版功能簡(jiǎn)單，僅有搜索和推薦兩個(gè)入口，但其定位已經(jīng)十分清晰——放大在抖音APP端中尚無(wú)法最大化發(fā)揮價(jià)值的中長(zhǎng)視頻內(nèi)容和搜索功能。
抖音網(wǎng)頁(yè)版將搜索放在頂部作為重要入口，且推薦視頻均為橫屏中長(zhǎng)視頻，即使是通過(guò)搜索展現(xiàn)的視頻，橫屏中長(zhǎng)視頻也被放在了最靠前的位置。除此之外并無(wú)訂閱、關(guān)注、熱門(mén)排行、同城等類目。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，網(wǎng)頁(yè)版更適合觀看和消費(fèi)以橫屏為主、時(shí)長(zhǎng)一般超過(guò)5分鐘的視頻，網(wǎng)頁(yè)版也希望滿足好用戶的搜索需求。
“推出網(wǎng)頁(yè)版是希望滿足好用戶在不同場(chǎng)景下的使用需求。隨著視頻化創(chuàng)作表達(dá)成為日常，抖音上積累了不同領(lǐng)域的內(nèi)容。很多教授、學(xué)校也在抖音上發(fā)布知識(shí)類、教學(xué)類內(nèi)容。這些內(nèi)容往往以橫屏為主，時(shí)長(zhǎng)一般超過(guò)5分鐘。網(wǎng)頁(yè)版更適合這類內(nèi)容的觀看和消費(fèi)。”
頁(yè)版也希望滿足好用戶的搜索需求，“抖音有大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，很多用戶有疑問(wèn)時(shí)習(xí)慣用抖音搜索。特別是一些教程指南類內(nèi)容，視頻更加直觀易懂”。
二、增加中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，搶占中長(zhǎng)視頻市場(chǎng)
一方面，抖音在移動(dòng)端的下載滲透率已經(jīng)非常高。
2020年9月舉辦的第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠披露，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)6億。
根據(jù)6月2日發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。這意味著，在手機(jī)端每1.5個(gè)人中差不多就有一個(gè)人使用抖音，滲透率已經(jīng)非常高。
另一方面，中長(zhǎng)視頻是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，最近一年高頻消費(fèi)中視頻的用戶達(dá)6.05億，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)的中視頻內(nèi)容有巨大需求。相較于移動(dòng)端，PC端是更適合中長(zhǎng)視頻的觀看場(chǎng)景。而字節(jié)跳動(dòng)已通過(guò)西瓜視頻、火山小視頻，抖音三駕馬車構(gòu)建起了不同長(zhǎng)度的視頻場(chǎng)景，并進(jìn)行打通。
6月7日消息稱，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起了“中視頻伙伴計(jì)劃”。未來(lái)，創(chuàng)作者發(fā)布在抖音上的中視頻內(nèi)容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。而在此前，主打中長(zhǎng)視頻的西瓜視頻，已支持將內(nèi)容同步分發(fā)到抖音、今日頭條上。
推出PC端，加碼站內(nèi)中長(zhǎng)視頻的布局，也將進(jìn)一步完善抖音的視頻生態(tài)，穩(wěn)固抖音在視頻領(lǐng)域第一的位置。抖音目前是字節(jié)跳動(dòng)的王牌產(chǎn)品，也是后者收入的主要來(lái)源。
6月17日，字節(jié)跳動(dòng)首度披露了財(cái)務(wù)情況，2020年實(shí)際收入2366億元，同比增長(zhǎng)111%，毛利潤(rùn)增長(zhǎng)93%至1330億元。抖音為字節(jié)跳動(dòng)貢獻(xiàn)近60%的廣告總收入，今日頭條位列第二，占總收入的20%，長(zhǎng)視頻平臺(tái)西瓜視頻則占比不足3%。另外，海外短視頻平臺(tái)TikTok目前僅占字節(jié)跳動(dòng)廣告收入的一小部分。
三、賦予未來(lái)龐大的流量紅利
與B站、新浪、騰訊等一眾以網(wǎng)頁(yè)端起步的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，身為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)龍頭的抖音，發(fā)展數(shù)年來(lái)也僅有移動(dòng)客戶端，網(wǎng)頁(yè)端遲遲不見(jiàn)蹤影。
不過(guò)令人意外的是，抖音卻在完成其閉環(huán)生態(tài)后，迅速上線了網(wǎng)頁(yè)版，毫無(wú)征兆。
抖音網(wǎng)頁(yè)版上線首先意味著其生態(tài)端的完善：用戶可以在固定場(chǎng)景中使用筆記本、臺(tái)式機(jī)游覽觀看抖音視頻，而后則能繼續(xù)在移動(dòng)端繼續(xù)觀看。
不排除在更多類型的客戶端推出后，隨著抖音在內(nèi)容和生態(tài)建設(shè)的持續(xù)發(fā)力后，抖音的流量帝國(guó)也將迎來(lái)更強(qiáng)盛的狀態(tài)，并在閉環(huán)發(fā)展影響下形成循環(huán)。
不難想象，在隨后的發(fā)展中，不論是小程序、內(nèi)容入駐、商家，都將無(wú)法忽視其龐大的流量紅利。